基地、平台、产品、人才等多维发力，青岛研学旅行产业向纵深发展——

市场扩容，“游有所获”开启“真”较量

在旅游复苏重振的关键一年，研学无疑是表现最抢眼的赛道之一。无论是关注度还是市场表现，研学旅游都“可圈可点”。有关在线旅游平台数据显示，“研学”相关旅游搜索热度超过“亲子游”。

(资料图片)

8月18日至20日，2023第三届中国研学旅行及教育产业博览会在青岛举行，除了研学旅行产业上下游企业，更有来自全国27个城市的文化旅游主管部门参加相关活动。

作为新兴旅游赛道，研学旅游被业内人士视为青岛旅游市场平衡淡旺季的潜能产品。下半年，研学旅游如何完成众人期待的内容提质和规范发展，这些都在市场和公众的期待目光之下。

释放“旅游+”新可能

观察青岛旅游市场，研学旅游正在多个板块上催热旅游经济。

8月21日，中国海洋大学迎来一批特殊的“学生”。20多名小学生参与了一次《探秘神奇的贝壳与珍珠》的研究性学习课堂，以专题讲座和解剖珍珠贝的形式，探索海洋世界的奥秘。青岛诺途国际旅行社有限公司总经理常钦亮不仅是这个产品的策划师之一，也是这个产品的消费者——他自己的孩子也加入到了这次研学旅游中。

什么样的产品才是好的研学旅游产品？在常钦亮看来，家长在选择研学旅游产品时往往会考虑两个方面的因素：一是要有研学实践证书，能够作为参与研学实践的证明，部分学校会对这些项目有要求。二是要能真正学到东西，真正引发学生思考，拓宽视野，提高实践能力，而不是纯玩。

在已经“卷”起来的研学旅游市场中，走马观花的“打卡式”行程，显然已无法满足家长们的需求。不断探索推出新产品，成为业内共识。行动起来的不只旅行社，各景区也早已积极开展“旅游+”概念下的全新尝试。

作为全国科普教育基地，海信探索中心在今年暑期推出了两个方面的研学产品。海信探索中心市场营销部副部长许颖敏介绍，单日营产品主要面向7至12岁小游客，融合故事剧情、推理互动等元素，已推出多个主题。此外，一些团队研学业务主要为机构和团队开展定制服务。“我们景区是做科学教育的，产品充分融合物理、化学、数学知识，结合展项再融合孩子们喜欢的剧本形式，市场反响不错。”许颖敏透露，海信探索中心还组建了超过20人的科普专家团。

OTA数据显示，自然科普类和文化体验类是最受家长和学生欢迎的研学旅游产品。在青岛市场，以非遗和传统文化为特色的研学体验同样广受欢迎。

2023第三届中国研学旅行及教育产业博览会期间，“即墨古城”展示区成为人气最火爆的区域，而其中最吸引人的就是非遗传承人李文玲的现场剪纸表演。被孩子们亲切地称为“剪纸奶奶”的李文玲，对成年人群也有着很强的吸引力，见李文玲边操作边讲解，观众们纷纷拿出相机拍照。

这一幕，让前来参会的青岛酒店管理职业技术学院文旅学院院长、全国研学旅行产教融合共同体秘书长石媚山印象深刻。“非遗传承人讲解时，大家都拿起手机拍照录视频，是因为今天这个展台构建起了一个文化体验的场景。如果只是挂几幅剪纸作品的话，可能就没有这么大的吸引力。非遗为研学塑造更多体验场景，提供了无限可能。”石媚山认为，唯有瞄准细分市场，做强产品课程，塑造多元场景，才能解锁研学流量密码。

蓄势待发掀起新高潮

暑期旅游旺季，多数家长选择带孩子长线游，9月开学后，以班级为单位的研学活动将陆续开展，研学旅游真正的业务密集期即将到来。资源端、平台端都积极行动起来，意在赢得市场青睐。

青岛崂山风景区推出研学之旅。

“两个小时就有这么多人加我微信，都是希望开展合作的。”研博会上，虎鲸研学运营总监刘海燕拿出自己的手机，向记者展示着满屏的好友申请。“今年，学校和家长开始注重研学。我们拥有青岛研学基地资源，希望能和学校联动，共同开发优秀研学课程供应学生选择。”刘海燕介绍，目前，博物馆、海洋科技教育、高校的一些研学课程尤其受到市场认可。

学游天下总经理路峰透露，今年暑期，研学旅游的服务范围不断扩大，一些企业推出关爱计划，为员工子女策划定制夏令营，有的地产公司也选择用研学产品吸引和回馈客户。从9月开始，学校研学将重新成为重点，在面向学校的产品中，非遗、红色文化、劳动教育、自然科普、科技探索等主题更为丰富。“整个9月到12月，基本上是面向学校的研学出行的延伸。整个市场肯定是越做越大，但一定也会更加精细化，优秀的企业会拿到更高质量的订单。”路峰说。

整体来看，以基地、营地、院所等为代表的资源端，拥有各具特色的研学旅游资源，而旅行社、研学机构等作为平台端，则拥有资源整合的优势。两端的“共建”，成为市场的重要趋势。

“研学从市场端大致可以分为公立学校渠道、社会渠道和公益渠道。公立学校渠道主要依托家委会开展活动，社会渠道就是教育类的科技公司、研学机构或是旅行社的招募，公益类渠道主要是一些基金会的公益研学。”常钦亮介绍，从目前的青岛一日研学市场看，低价的在168元至238元之间，品质较好的则要三四百元。近期，其所在旅行社与高校就研学合作项目签约，同时也与营地合作，下一步重点从北京、上海、济南等地引入研学客群，并探索开展国际研学业务。

研学也带动了乡村旅游。研博会期间，全国各地学校、旅行社、研学机构的150余位嘉宾深入西海岸新区铁山街道杨家山里进行实地观摩，充分了解山里风情、研学特色。观摩结束后，约有90余家单位与杨家山里达成初步合作意向。

近年来，青岛市通过认定研学旅游示范基地、推出研学旅游精品线路、发布研学亲子地图等措施，积极推动研学旅游高质量发展。目前，全市有市级以上研学旅游基地150余家，出台了《关于推动海洋研学旅游高质量发展的指导意见》《青岛市研学旅游示范基地（营地）评定和管理规范》等，打造了一批海洋研学旅游首选目的地，开展了研学旅游服务体系和人才体系建设。

“新风口”上，研学旅游将进一步为青岛旅游业高质量发展注入新动力。（青岛日报/观海新闻记者 马晓婷）

责任编辑：岳文燕